SEO 2017: рекомендації від Яндекса, Google і Rookee

Андрій Ліпатцев (Google) рекомендує вести роботи над сайтом з урахуванням наступних факторів:

• Швидкість. Сторінки сайту повинні завантажуватися максимально швидко.
• Безпека. Переходьте на https. Сьогодні. Тут і пояснювати нічого: якщо на вашому сайті користувачі залишають свої дані, то незрозуміло, чому ви ще не використовуєте https.
• Структурованість. Завдяки наявності структурованих даних на сторінці.
• найрізноманітніші платформи і системи отримують можливість краще розуміти її контент і відображати його все більш повно і цікаво для відвідувачів.

• Функціональність. Основна увага приділяйте всьому, що зробить ваш сайт неповторним, підвищить конверсії і вірність користувачів.

Михайло Сливинський (Яндекс) зазначає:

[Ефективне SEO] = [it] + [маркетинг].
Правильна структура сайту, посадочні сторінки, дублікати, заголовки, мікророзмітки, sitemap, контент, асортимент, якість цін, рекомендації - все це лежить в зоні технічної оптимізації або реального поліпшення сайту для користувачів.


Думка експертів Rookee багато в чому перетинається з позицією представників пошуку. Але є, чим їх доповнити.

Пошукові системи (Яндекс і Google) продовжать розвивати приблизно одні й ті ж напрямки, що впливають на SEO. Ми хочемо звернути вашу увагу на моменти, які не можна випускати з поля зору:

Посилання не втратять своєї актуальності, особливо в Google (вага цього чинника в західній пошуковій системі вищий, ніж в Яндексі). Головна умова - правильний підхід до розвитку посилальної маси. Купуйте якісні посилання з перевірених сайтів.

Поведінкові фактори не втратять своєї актуальності і зараз. Вони так само будуть впливати на позиції. Тому потрібно прагнути робити зручні сайти з урахуванням сформованих стереотипів поведінки користувачів. Пошукові системи це обов'язково помітять і оцінять.

Сніппети. Слідкуйте за коректністю інформації, представленої про вашому сайті у видачі. Тема з мікророзмітки і розширеними сниппета дещо стихла, але забувати про них не можна. Використовуйте всі можливості мікророзмітки, щоб зробити ваш сайт максимально помітним у видачі.

Мобілізація сайтів. Кількість ресурсів з нормальною мобільною версією зростатиме. Цей тренд задають самі пошукові системи, звертаючи особливу увагу на таку характеристику як «мобілопрігодность» або mobile-friendly. Якщо в Google це вже повноцінний фактор ранжування, то Яндекс хоч і запізніло, але теж почав думати в цьому напрямку.

SSL. Багато уваги пошукові системи будуть приділяти безпеці сайту. Логічно припустити, що наявність такого сертифікату у сайту буде надавати позитивний вплив на оцінку ресурсу пошуковими системами. У цьому році варто серйозно задуматися про переїзд сайту на захищений протокол. У Мережі можна знайти багато інструкцій про те, як це зробити максимально безболісно.

Крауд-посилання для управління репутацією в Мережі

Ваш бізнес існує не перший рік? Ви взаємодіяли з десятками, сотнями, тисячами клієнтів? Напевно серед них хтось вважає вас шахраями, хамами і роздовбані.

З такої заяви розпочав свій виступ Дмитро Орлов (Ingate) на конференції «День інтернет-реклами». Незадоволені клієнти є у будь-якого бізнесу, і найчастіше вони діляться своїм досвідом взаємодії з компанією в інтернеті. На жаль, багато хто не замислюються про серйозність цієї проблеми.

Що таке SERM

SERM (Search Engine Reputation Management) або управління репутацією в пошукових системах має на увазі ряд заходів, спрямованих на збільшення кількості позитивного контенту про ваш бренд.

Дмитро розповів про три основних етапи, з яких складається в SERM:

1. Складання списку пошукових запитів, які вводить цільова аудиторія, шукаючи відгуки про вас.

2.Оцінка тональності майданчиків, які вони бачать.

3.Зміна ситуації: боротьба з негативом, збільшення кількості позитивних відгуків при забезпеченні максимальної природності всього цього.

Але SERM - це складна історія, і вона вимагає великих ресурсів. Тому часто є атрибутом великого чи середнього бізнесу.

Mислимо позитивно

Що робити малому бізнесу, у якого ресурсів набагато менше?

Одним з варіантів, на думку Дмитра, може стати крауд-маркетинг. Це рекомендації, які люди розміщують на форумах, в соціальних мережах, на сайтах-отзовіках - на живих і тематично-витриманих майданчиках.

плюси:

- Робота з цільовою аудиторією

- Трафік на сайт

- природність посилання

Також Дмитро зазначив, що пошукові системи останнім часом приділяють увагу природності посилальної маси. Крауд-посилання максимально природні, тому їх поява поліпшує контрольний профіль сайту та підвищує довіру з боку пошукових систем.

Автоматизуємо це!

Працювати з крауд-посиланнями вручну досить трудомісткий. Потрібно знайти якісний майданчик, написати природний текст і проконтролювати долю рекомендації, щоб її не видалив модератор. Тому деякий час назад в сервісі Rookee з'явилася автоматизована покупка крауд-посилань.

За підсумками двох місяців тестування отримані непогані результати: відсоток знятих посилань виявився нижчим за очікуваний. До того ж прийнятним виявилося і якість відгуків - відхилені трохи більше 5%.

Більш наочно результати роботи з крауд-посиланнями показані в кейсах. Тут представлені сайти з вибірки, на якій тестувалися крауд-посилання. На цих ресурсах був помічений більш інтенсивне зростання брендового, реферального і органічного трафіку. Ось кілька прикладів:

Кейс 1: «Інтернет-магазин взуття"

Було куплено 49 крауд-посиланнь.

Кейс 2: «Інтернет-магазин засобів для бороди» 

Було куплено 27 крауд-посиланнь. Тут мова йде про досить вузької цільової аудиторії, тому комунікувати з нею добре на відповідних майданчиках.